财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型(xíng)游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财(cái)联社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话(huà)会议，由上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地(dì)五一大消费(fèi)市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复苏，当前(qián)居民(mín)生活半径已重现活(huó)力，在政策持(chí)续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国(guó)消(xiāo)费其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加(jiā)快恢复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收入(rù)提升预(yù)期，社(shè)交场景(jǐng)全面恢(huī)复下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济(jì)春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在(zài)五一广(guǎng)场方(fāng)圆两(liǎng)公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军(jūn)在电(diàn)话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最(zuì)高的10大热门城(chéng)市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文(wén)旅厅监测的(de)旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义位(wèi)客房(fáng)累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联(lián)社记者，公(gōng)司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史记录(lù)，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙主要商业(yè)网(wǎng)点了(le)解到(dào)，各商(shāng)业网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也(yě)迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友(yǒu)总店到店(diàn)人(rén)数达(dá)6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月(yuè)29日文(wén)和(hé)友(yǒu)达店人数(shù)最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日(rì)客(kè)流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体营收(shōu)同(tóng)比日常(cháng)收(shōu)入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游(yóu)客告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一(yī)张四川成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地门(mén)票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地就进行了限流，只是(shì)提前7天进(jìn)行线上放(fàng)票，每天只有6万张票(piào)，这基(jī)本(běn)是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本地人的(de)话，建议(yì)今天不要买。虽(suī)然是(shì)（五(wǔ)一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本(běn)地人(rén)）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费(fèi)的(de)特点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一(yī)假期全(quán)国(guó)接(jiē)待顾客60万(wàn)人次，相比2022年(nián双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义)五一(yī)，同(tóng)比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年(nián)增速(sù)不高(gāo)，19家门店比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交司机说法，2日(rì)景区客(kè)流较1日已经有(yǒu)所回落(luò)，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没(méi)法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本(běn)都满(mǎn)载(zài)，乘(chéng)客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说(shuō)道，不(bù)仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近(jìn)，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重(zhòng)要参(cān)考指标(biāo)。从‘五一’的场次情(qíng)况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区，对杭州市(shì)民免费的市内(nèi)景点也(yě)在五一迎(yíng)来(lái)客流(liú)高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小(xiǎo)时(shí)的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园(yuán)，该景区配(pèi)套(tào)配(pèi)套停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模(mó)交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在平时(shí)节(jié)假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心(xīn)已经挤双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行(xíng)街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内都是(shì)人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大到各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来看，本(běn)次五(wǔ)一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀(yún)，看上去游客们的消(xiāo)费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划(huà)扎堆排(pái)队，也不(bù)太(tài)愿意临时更改计(jì)划(huà)，导致如此巨大的人(rén)流量(liàng)实际(jì)集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下(xià)客(kè)，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长最快(kuài)的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相关负责人(rén)对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联(lián)社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速(sù)便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄(zī)博(bó)“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了其(qí)中(zhōng)，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波(bō)动(dòng)进行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人(rén)流(liú)量较(jiào)大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可(kě)以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业(yè)务外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当(dāng)地交通、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山(shān)的客(kè)流(liú)量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎(yíng)来(lái)一波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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